Оцените материал

Просмотров: 3921

Печальные орденоносцы

Елена Уфимцева · 01/12/2009
Ролики 2009 года, получившие максимальное количество наград по версии издания The Gunn Report
Год медленно, но верно идет к завершению, и некоторые уже принялись играть в любимую игру журналистов всего мира. Она так и называется — «подведение итогов года». Поскольку остаться в стороне не представляется возможным, нужно начать как можно раньше: раньше сядешь — раньше выйдешь. Именно так, вероятно, и подумал создатель The Gunn Report Дэвид Ганн, опубликовавший список самой награждаемой (награждавшейся?) рекламы 2009 года. Итоги не слишком вдохновляющие, хотя и среди финалистов попадаются симпатичные ролики. Общая статистика предсказуема: больше всего наград у США, а самая награждаемая сеть — BBDO. То же самое было и в прошлом, и в позапрошлом году. Лучший рекламодатель-2009 — Volksvagen.

Самой орденоносной кампанией (в целом кампанией, а не отдельно по роликам) признана предвыборная кампания Барака Обамы. И действительно: рекламируемому объекту она принесла в этом году, ни много ни мало, Нобелевскую премию мира.

Самая лучшая телевизионная кампания посвящена зубной пасте Crest, которая для нас называется Blend-a-med. Роликов несколько, но лучший, как мне кажется, вот:



Слоган кампании — «You can say anything with a smile», в том смысле, что с такой улыбкой можно говорить самые неприятные вещи. Герой ролика, в частности, объясняет ребятишкам, что он вот-вот снесет детскую площадку, на этом месте построят электростанцию, она будет страшно шуметь, а играть на ней можно, только если удастся перелезть через забор. В остальных роликах тоже все нехорошо: в первом жених приносит невесте на подпись брачный контракт и объясняет ей, что подписать его необходимо, поскольку его семья гораздо богаче, чем ее; во втором — молодой человек признается девушке, что у них обоих теперь вши, потому что новую подушку он не купил, а нашел на улице. Все это очень мило, но чем объяснить феноменальный успех кампании, непонятно. Разве что усталостью от «ослепительной белизны».

На втором месте — сразу три ролика, из которых мы сегодня показываем два. Первый продает нам марку «Швеппс», в частности — неуловимую субстанцию под названием Sweppervescence, что-то вроде «Швеппспучести» (правда, в русском языке вылезает из этого слова нечто пучеглазое, а вот в английском — нет).

Читать текст полностью

КомментарииВсего:1

  • Ukrop· 2009-12-12 21:04:16
    Да!)) Последняя реклама потрясающая. Действительно духоподъемное зрелище
Добавить комментарий
Чтобы оставлять комментарии, вы должны зарегистрироваться Вход »|Регистрация нового участника »|Вход по OpenID »
Забыли пароль? Нажмите сюда

Смотрите также

  • Sex sells Sex sells

    Как правильно убирать дом, что у вегетарианцев лучше, гигантский астероид и другие: пять относительно непристойных роликов + бонус с Памелой Андерсон

    21649
  • Слезы на цветах Слезы на цветах

    Сильна как смерть любовь: сентиментальность – ультимативное оружие рекламиста

    9930
  • Пушистые, жалостливые, беспощадные Пушистые, жалостливые, беспощадные

    Успех российских рекламистов на фестивале в Южной Корее заставил ЕЛЕНУ УФИМЦЕВУ провести мини-исследование о роли белок в современной рекламе

    18157
  • Золото Львов Золото Львов

    Пять роликов – победителей фестиваля «Каннские львы» 2009 года

    12847


голосование Кто станет следующим худруком МХТ?
Все новости ›